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大剧归来“丛”新出发2016年安徽卫视的守正与革新

时间: 2015-10-23 来源: 安徽卫视粉丝网 作者: 海豚宝宝 点击: ..
省级卫视可谓当今中国竞争最为复杂的一个领域,面对复杂多变的内外生态,如何因时因势调整改变是普遍面临的改变,与此同时,卫视发展从来都需要建立在本体和基地之上,否则就会失去
      省级卫视可谓当今中国竞争最为复杂的一个领域,面对复杂多变的内外生态,如何因时因势调整改变是普遍面临的改变,与此同时,卫视发展从来都需要建立在本体和基地之上,否则就会失去方向进而迷失在市场竞争的洪流中。面对这样的现实境况,在摸索中不断前行的安徽卫视正在用守正与革新的理念与路径试图让脚步更加主动与快速。
     10月20日,安徽卫视2016年资源展示暨广告征订会在合肥举办,多种资源与产品逐一亮相。细心观察者不难看出,安徽卫视明年的战略资源和编排部署将发生一些微妙的变化。大剧归来、“丛”新出发,这或许概括了2016年安徽卫视的方向与决心。
     大剧归来,代表着某种意义上的守正,“剧行天下”一直是安徽卫视的定位标志也是优势特征所在,作为全国第一家开启大剧营销模式的卫视,安徽卫视2016年将继续是将大剧营销进行到底,打造优质剧作聚合与产播平台。与此同时,电视综艺这一全新崛起的内容马车将承载上更多的重量,以《丛林法则》为代表的一系列综艺大片将在2016年强势上档,重新出发打造综艺内容的高峰,这是安徽卫视2016年奋不顾身的革新。
 
坚守大剧营销,集中资源释放价值
    安徽卫视的发展崛起一定程度上与其在电视剧资源上的深耕有着密切联系,在当下,尽管市场、政策、生态等发生了不少变化,但电视剧依旧是最受观众喜欢的一种内容产品,也是平台获取受众的重要载体。对电视剧资源的倾注与坚守,于安徽卫视来说是一种合理且必然的选择。
    安徽卫视是省级卫视中第一个开辟了大剧营销模式的平台,并且成功引领了电视媒体的营销风向。营销渠道和方式在日新月异的变化之中,安徽卫视近几年在大剧营销的道路上持续探索,对于内容选择的把控力、内容价值的释放力、内容传播的影响力等方面都积淀下了深厚的功力。
    2015年7月,安徽卫视全新改版,取消双剧场模式,只保留黄金时段第一剧场,这一举措的目的并不是削弱电视剧资源的投入,而是为了让达到投入更集中、更精准。据了解,今年1-9月份,安徽卫视在29省网和全国网收视均位居省级卫视前四,7月卫视改版后,29省网、全国网和城市网,三网数据均提升15%以上。在一剧两星的大背景下,卫视电视剧收视普遍有所下滑,安徽卫视逆势上扬,第一剧场收视比去年提升6%。
    2016年,安徽卫视将延续这一策略,将电视剧资源在第一海豚剧场上聚拢、释放,选剧标准更加精准细化、编播策略也更有规划性和主动性。征订会上,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌介绍,明年安徽卫视的“第一剧场”,独播剧,要达到三分之一;自制和定制剧,要占三分之一;超级IP剧,要达到购剧的三分之一。
    从开年到收官,每个月都精选一部大剧上档,目前已经初步确定的资源包括了由陈伟霆、赵丽颖、吴奇隆主演的《蜀山战纪》、陈晓、郑爽、严屹宽主演的《五鼠闹东京》,也包括蒋雯丽、许亚军主演的《守婚如玉》、张国立、闫妮主演的《赎罪门》以及张嘉译等主演的《白鹿原》、黄磊、海清、TFboys主演的《小离别》等类型多样的剧作。超强阵容与精良制作保证是选剧的基础性标准,以保证对观众的持续吸引力。
    月月有大剧,集中精力和方向进行大投入与集中化打造,力图将“海豚第一剧场”持续打造成为全国卫视最强黄金档剧场,形成可持续、动力十足的传播与营销效应。坚守大剧营销策略,但却有了的全新的理念和方式,集中资源释放多维价值,效果如何让人充满期待。
综艺“丛”新出发,大片不断档握紧发展风口
     综艺节目在这两年开始成为了卫视发展与崛起过程中的必需品,市场价值逐渐得到认可和释放,发展势头与热度逐渐升温。安徽卫视早已意识到综艺大片对于频道发展的重要价值,近两年来在综艺节目的打造上一直不遗余力,寻找、探索属于自己的综艺化发展路线。
    2015年,与韩国MBC联合打造的《星动亚洲》,实现了中韩两国实时联动制作播出的模式,在两国的电视屏幕都取得了让人瞩目的成绩,并且为安徽卫视平台属性的年轻化做出了积极贡献,几位人气学员完成了造星的历程,积累了粉丝基础,为产业链的进一步延伸奠定基础。同时,以《超级演说家》为代表的“超级”系列以及在920节目带推出的一些全新节目也受到了观众的认可与好评。
     2016年,安徽卫视综艺节目的投入力度和打造战略将进一步升级。全年将力推四档重磅投入的季播节目。每个季度保证一档,其中《丛林的法则》投入达到2亿元左右。据了解,《丛林的法则》将在明年第二和第四季度播出,这档被称作“韩国最后的现象级”的综艺节目是由安徽卫视与SBS联合打造,足迹遍及非洲、美洲、欧洲、澳洲等国家,领略丛林生存的魅力,目前,已经确定黄子韬、金炳万将加盟该节目。
   《星动亚洲》第二和第三季也将在明年第一季度和第三季度上演,为平台聚集更多青少年和女性群体。此外,《超级演说家》、《谁最会说话》、《开心不许笑》、《麻辣周三夜》、《大首映》等类型丰富的大型季播项目也在规划之中。同时,《中国农民歌会》、《我为歌狂》也将在晚间22:30档推出,延续安徽卫视歌唱节目上的优势资源,这两档节目定位、收视人群各不相同,更具互补性和广谱性。
    安徽卫视在明年将拉出四条节目带,包括午间节目带、920节目带、22点节目带以及23:30节目带,分别以家庭、生活服务、年轻化、时尚化为定位和主线索,力图用丰富立体化的节目带来保证观众群体的多元化和持续性覆盖。
    2016年安徽卫视的综艺荧屏可谓大片不断档,高投入、大产出、类型丰富、定位精准成为标志所在,在综艺大发展的风口上,一直没有缺席的安徽卫视将在这条道路上走得更加决绝与清晰。
营销模式探索迭代、互联网时代的自我革新
    如今内容行业的营销生态环境不可同日而语,变化是这个互联网时代的主旋律,不随之应对变化就意味着被淘汰。
     一直以来在营销模式上不遗余力探索的安徽卫视面对互联网时代的全新的体系,开始尝试在营销领域的探索革新,营销方式不断迭代升级,满足多方面的需求。征订会上安徽卫视启动全频道摇一摇上线,成为国内首家省级卫视全频道互动平台,打造“TV+”时代里的全新互动营销模式。开发“大屏+小屏”的电视互动广告,大屏创收视,小屏保互动,实现从广告曝光到销售触达再到线下支付的完整营销闭环。
    在2015年中秋特别节目中,启动的TV+互动摇一摇总共实现100万人、1000万次的参与,发出的商家卡券超过3000万元。让安徽卫视内容营销真正实现了从线上到线下的变现。2016年,基于“TV+”理念打造的互动营销产品将继续被开发,为广告商、观众以及内容制作方搭建起互动沟通的桥梁,为实现多方共赢不断探索。
    征订会上,庄保斌表示,安徽卫视的产业开发思路是“内容版权+广告资源”双轮驱动,形成以广告促产业、以产业带广告的全新闭环。“未来五年,我们将实现三步走, 2016年新型产业占卫视总收入的5%-10%;三年内占卫视总收入的10%-20%;五年内占比达到20%-30%。围绕“电视+”战略,推动安徽广电台调结构、转方式、促升级落地生根、开花结果。”
     从内容到营销全方位多管齐下,守正与革新正是安徽卫视在当下的标签所在,2016年,值得期待。
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一个真人秀节目,越到后来,每个人想说的越多,主持人,歌者,专家,编导,观众,话题无数,滔滔不绝。遗憾的是,节目能记录下的,永远只是一小部分。屏幕之外,尚有无数真实生动的精彩。

—— 老柴ATV

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