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如何看待2012上半年省级卫视收视竞争格局?

时间: 2012-06-01 来源: 新浪博客 作者: 王永连 点击: ..
受到总局限娱令的直接调控,支撑强势卫视的综艺娱乐节目在黄金档播出受限,综艺娱乐类节目的播出比重和收视比重均大幅下降,由于支撑频道稳定收视的综艺节目受限,直接导致了

 

 

受到总局“限娱令”的直接调控,支撑强势卫视的综艺娱乐节目在黄金档播出受限,综艺娱乐类节目的播出比重和收视比重均大幅下降,由于支撑频道稳定收视的综艺节目受限,直接导致了排名前十、覆盖基础差不多的卫视收视表现与平台的正相关性不大,前十省级卫视收视竞争格局短期内被电视剧左右,剧强则收视表现就好,市场格局开始震荡。目前,市场仍处于调整期和洗牌期,卫视新的格局尚未明朗。从上半年的收视结果来看,确实也印证了这一点。

 一季度二线卫视黑龙江、山东等卫视《乡村爱情五》、《樱桃》、《飞虎神鹰》三部品质并不高但收视雷点多的热剧连播,迅速将全天排名提升至第一阵营;但二季度没有了这些热门资源,黑龙江、山东收视又回到了原先位置;同样,这个现象也在一线卫视湖南卫视身上得到印证,湖南卫视二季度收视低迷,黄金档收视甚至触底到0.2%,次黄档剧场虽频繁换剧也未能挽救收视,排名从该时段的常年冠军跌至六名开外,但我们并不认为湖南卫视会就此一蹶不振,其多年来苦心经营的频道品牌影响力还在,其强大的创新能力还在,经过短期的低迷后的痛定思痛,相信,湖南卫视会迎来收视的全新爆发。

相反,在二季度,直辖市卫视上海东方、天津卫视在35城收视数据上升迅猛,这两个卫视收视上升与电视剧和节目固然有关系,但并不尽然。收视竞争格局的解读不能简单看收视数据的表面,我们看到, 35城市中有31个为副省级城市、4个省级城市,北京、上海、天津、重庆4个直辖市目前人口均超千万,而合肥、长沙之类的省会城市推及人口只有三百余万人,无论从人口规模还是行政级别上都不是一个量级。在这个数据框架下,直辖市卫视以省网的人口与其它省级卫视所处的省会城市人口进行收视竞争,做大当地收视成为一些直辖市卫视短期内追求排名迅速上位而采取的捷径。举个简单的例子,从去年下半年以来,天津卫视在天津地区白天及晚间收视居高不下,尤其是白天的中午和下午,本地贡献奇高,即便重播老剧收视也居高不下,远高于其他卫视播出新剧收视,客观上造成非常不公平竞争。据计算,天津当地收视为天津卫视全国收视贡献超60%,如果我们把35城数据中天津除去,天津卫视今年以来全天收视排名即从第6直线下跌为第15,下降了9位;同样,我们把35城数据中合肥除去,安徽卫视全天收视排名仅下降1位;同理,除去节目因素,上海东方卫视今年迅速的上位与该卫视在上海当地收视提升有很大关系。

    综上分析,我们认为,首先全国收视需要客观公正的收视环境,需要推出覆盖城乡、独立抽样调查的真正意义上的全国测量仪网,改变目前直辖市卫视倚重本地收视直接上位的格局。这个前提下,讨论卫视收视竞争格局才有真正的实际意义。

   在一些卫视急功近利、投机取巧抢位占位的搅局下,竞争格局在某一时期内可能会出现变化,但从长期来看,真正能独立潮头笑在最后的依然是那些扎扎实实苦练内功、创新能力强、凭实力说话的强势品牌。

 

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一个真人秀节目,越到后来,每个人想说的越多,主持人,歌者,专家,编导,观众,话题无数,滔滔不绝。遗憾的是,节目能记录下的,永远只是一小部分。屏幕之外,尚有无数真实生动的精彩。

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