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尼尔森证实推特热度与节目收视率互为影响

时间: 2013-09-14 来源: 安徽卫视粉丝网 作者: 海豚宝宝 点击: ..
2012年年底,尼尔森公司和推特(Twitter)达成战略合作,将从2013年秋开始在美国电视市场推出基于推特聊天内容的收视率标准,这个新标准的出台说明尼尔森公司已经认识到了推特与收视率之间存
 2012年年底,尼尔森公司和推特(Twitter)达成战略合作,将从2013年秋开始在美国电视市场推出基于推特聊天内容的收视率标准,这个新标准的出台说明尼尔森公司已经认识到了推特与收视率之间存在着千丝万缕的联系,近日,公司发布了一项最新研究数据,这些数字首次直接证实,推特与收视率之间的这种关系并非是单一关系,而是互相影响。

  在这项研究中,工作人员分析了尼尔森的每分钟实时收视率的走向,和以尼尔森的SocialGuide名义发布的为221个黄金时段电视节目写的推文,得出的结论是,实时收视率对48%的相关抽样节目有重大影响,与此同时,推文的多少对29%的直播节目实时收视率也起到明显影响。

  此前,还没有哪个公司对这一命题进行过全面的研究,作为收视率统计机构老大的尼尔森的这次研究,是“首次对影响程度的量化研究,尝试分析出推特讨论热度究竟‘爬升’到哪个程度,会对节目收视起到推动作用。尼尔森研究总监保罗·多纳托(Paul Donato)表示:“通过时序分析,我们发现了一个数据上很明显的互为因果关系:收视率的高峰能增加推文量,相反地,推文的高峰也能增加收视。”研究还显示,不同类型的节目受到推特影响的程度也不尽相同,受影响最大的是竞技类真人秀节目(44%),其次依次是喜剧类(37%)、体育类(28%),而受推特影响最小的是剧情类节目(18%)。

  研究结果确实印证了很多业内人士的想法——节目播放期间,电视收视率的增长让更多人更频繁发推文。这或许是因为更多人有空在推特上讨论节目,也或许是因为更多激发人兴趣的内容驱使人们更频繁发推文。尼尔森此前做过一项调查,显示80%拥有智能手机或者平板电脑的美国人在看电视时会频繁使用他们的设备,这其中又有40%的人会登录社交网站或者打开社交应用。推特公司曾经也表示,其移动用户中的三分之二在看电视时是活跃的。但无论原因为何,推特与收视率相互影响是确实存在的,也正因为如此,近年来,社交媒体已经成了各大广告商的一大块新阵地,毕竟这是“一个与客户更直接接触的手段”,而作为统计大鳄尼尔森,正如多纳托所说“我们相信有很多机会值得尼尔森去进行更多的研究,帮助量化电视与社交媒体活动之间的关系。”

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一个真人秀节目,越到后来,每个人想说的越多,主持人,歌者,专家,编导,观众,话题无数,滔滔不绝。遗憾的是,节目能记录下的,永远只是一小部分。屏幕之外,尚有无数真实生动的精彩。

—— 老柴ATV

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